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Werbeberufe
I. In der Werbeagentur: Entsprechend den Hauptfunktionen einer Werbeagentur (Kundenberatung, Werbevorbereitung, Gestaltung und Media) vollkommen unterschiedliche Berufe mit unterschiedlichen Aufgaben. - 1. Kundenberatung (Account-, Kontakt-Service): a) Der Kundenberater (Kontakter, Account Manager) ist mitverantwortlich für den materiellen Erfolg von Werbeprojekten. Aufgabenbereich: Als Vermittler zwischen Kunden und Agentur nimmt er die Kundenwünsche und -aufträge entgegen (Briefing) und leitet diese in der Agentur an die zuständige Stelle weiter; er koordiniert das gesamte Projekt bis zur Präsentation der Ergebnisse beim Kunden. b) Vorstufe zum Kontakter ist der Junior-Kontakter (Kontakt-Assistent), der wiederum dem Kontaktgruppenleiter oder dem Etatdirektor (Account Supervisor) organisatorisch unterstellt ist. - 2. Werbevorbereitung (Dienstleistungen für die anderen Abteilungen innerhalb einer Werbeagentur; kann als Stabsfunktion angesehen werden): a) Der Marketingberater berät den Kontakter bei allen kundenseitig anfallenden Marketingfragen hinsichtlich Preis-, Produkt- und Vertriebspolitik; er unterstützt die Geschäftsleitung aufgrund seines Marketing-Know-how bei ihrer Neugeschäftsakquisition. b) Der Marktforscher stellt seine speziellen Kenntnisse und Fähigkeiten (Beherrschen mathematisch-statistischer Methoden wie Faktoren-, Cluster- oder Diskriminanzanalyse) dem Kontakt- und dem Kreativbereich (Gestaltungsabteilung) zur Vergfügung; er führt kleinere Untersuchungen (z. B. Packungstests, Pretest etc.) selbst durch, plant und überwacht die von Marktforschungsinstituten durchgeführten Feldprojekte. - 3. Gestaltung (Kreativ-Abteilung, -Service): a) Der Zuständigkeitsbereich des Art-Directors umfaßt die gesamte bildliche, textliche sowie typographische Umsetzung der Werbekonzeption, die er mit dem Kontakter und Texter zusammen erarbeitet hat, in einzelne Werbemittel (Anzeige, Funk-, Fernsehspot, Direct Mailing etc.); er entwickelt Gestaltungsvorschläge für Verkaufsförderungsaktionen (für Handel, Außendienst, Konsumenten, Messen und Ausstellungen). b) Der Texter erarbeitet den Werbetext von der Headline über den Fließtext bis zur Baseline; seine Arbeit ergänzt den Gestaltungsteil des Grafik-Designers, der häufig auch freiberuflich (Free-Lancer) tätig ist. Gemeinsam erstellen sie das Layout, bei dem Text und Bild zum Endprodukt zusammengefügt wird (Layouter). c) Der Produktioner (Producer) sorgt für die Realisation (Produktion) von Werbemitteln; er veranlaßt über den Kontakt zu Reproanstalten und Druckereien die Herstellung von Druckvorlagen (Mater, Klischee, Lithographie) und nimmt Reinzeichnungen und Andrucke ab. d) Der Traffic-Manager unterstützt den Produktioner bei der Terminplanung und -überwachung (Timing) und sorgt des weiteren für die Rechnungslegung während bzw. nach Abschluß eines Auftrags. - 4. Media: Der Medialeiter (Mediadirektor) übernimmt den gesamten Mediaprozeß von der Mediaanalyse über die Mediaplanung, die Mediaselektion, den Einsatz bis zur Kontrolle der Media.
II. In Industrie- und Dienstleistungsunternehmen: 1. Werbeabteilung: Speziell im Investitionsgüter- und Dienstleistungssektor existiert der Werbeleiter, da in diesen Bereichen entweder kein Produktmanagement besteht bzw. typische Werbeagenturaufgaben Free-Lancern (Freiberuflern) übertragen oder in Eigenregie durchgeführt werden. Unternehmungsbezogene (institutionelle Werbung, Corporate Identity) wie produktbezogene Werbung fallen in sein Ressort. - 2. Produktmanagement: V. a. in der Markenartikelindustrie wird der (klassische) Werbeleiter zunehmend aufgrund von Reorganisationsmaßnahmen durch den Produktmanager ersetzt. Seine Aufgabe ist dabei weiter gespannt als die des Werbeleiters, da er für die Planung, Koordination und Kontrolle aller seiner Produkte bzw. -gruppe betreffenden Marketing-Maßnahmen zuständig ist. - Vgl. näher Produktmanagementorganisation.
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