kulturvergleichende Form der Auslandsmarktforschung bzw. internationalen Marktforschung. interkulturelle Konsumentenforschung K. dient der Analyse und Beschreibung von Konsumentenverhaltensmustern in unterschiedlichen Kulturräumen bzw. Staaten. Aussagen der i. K. sind u. a. Entscheidungsgrundlage für Planungs- und Gestaltungsprozesse des internationalen Marketing. interkulturelle Konsumentenforschung K. wird eingesetzt zur Erfassung und Beschreibung grenzüberschreitender bedarfshomogener Marktsegmente (internationale Marktsegmentierung), der Selektion von Auslandsmärkten sowie zur Planung und Gestaltung des internationalen Marketing-Mix. Das gebräuchliche Marktforschungsinstrumentarium kommt auch im Rahmen der i. K. zum Einsatz (Marktforschung), ist jedoch gem. länderspezifischer Besonderheiten (Sprache, Werthaltungen, Reiz-Reaktions-Muster etc.) zu modifizieren.
