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internationale Markteintrittsstrategien
1. Begriff: Wahl der Form des Zuganges zu Auslandsmärkten. - 2. Formen: a) Ausfuhr, b) internationale Know-how- und Technologieverträge: internationale Lizenzen, internationales Franchising, c) Direktinvestitionen: Neugründung, Akquisition, Joint-Venture. - 3. Entscheidungskriterien: Je nach Unternehmenssituation (z. B. Unternehmensstrategie, internationale Strategie, Kapitalausstattung) und externer (Markt-)Situation (Marktgröße, Wettbewerb) ist aus verschiedenen Alternativen der Markterschließung zu wählen. Länderspezifische Kriterien (Länderrating) sind: Vertriebsnetz und Qualifikation potentieller Auslandsmarktpartner, tarifäre und nicht-tarifäre Markteintrittsschranken, politisch-soziale Situation. Die politische Stabilität eines Landes ist eine zentrale Entscheidungsgröße zur Bestimmung des Kapitaleinsatzes im Ausland (Länderrisiko). - Vgl. auch internationales Marketing II 2.
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