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internationales Franchising

Internationalisierungsstrategie im Rahmen der internationalen Distributionspolitik. internationales Franchising F. stellt eine grenzüberschreitende vertikale Kooperationsform zwischen Franchise-Geber und Franchise-Nehmer dar. internationales Franchising F. ist eine Möglichkeit, v. a. in service- und personalintensiven Branchen, verstreute lokale Märkte zu bedienen. Als Vorteile des i. F., die über die Vorzüge des nationalen Franchise hinausreichen, sind die Nutzung der Länderexpertise des Franchise-Nehmers sowie die vertraglich festgeschriebene Information des Franchise-Gebers durch den Franchise-Nehmer anzuführen. Der Franchise-Geber sammelt somit zugleich Erfahrungen in dem ihm fremden Markt mit geringem unternehmerischem Risiko. Bedeutsam für eine Entscheidung der Markterschließung durch i. F. ist auch die in vielen Ländern gegebene wettbewerbsrechtliche Sonderstellung des Franchising.

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