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Social Marketing
Sozio-Marketing, Konzept zum geplanten sozialen Wandel. Diese Verhaltensänderungen, oft gesellschaftliche Korrekturen (z. B. Familienplanung), sind über das soziale Produkt als Idee (Einstellungen, Vertrauen, Werte), als Aktivität (Handlungen, Verhalten) und/oder als Objekt (Kondom u. ä.) anzustreben. Träger des Social Marketing M. sind meist Nonprofit-Organisationen. Diese stehen oft im Spannungsfeld von Leistung und Gegenleistung (Nonprofit-Management). - Die Realisierung des Social Marketing M. beinhaltet die folgenden Schritte: (1) Analyse der relevanten Umwelt, (2) Auswahl und Festlegung der Zielmärkte, (3) Entwicklung der sozialen Marketingstrategien (Unternehmenspolitik), (4) Planung des Marketing-Mix-Programmes (marketingpolitische Instrumente) und (5) Organisation (Marketingorganisation), Umsetzung, Kontrolle (Marketing-Kontrolle) und Korrektur des Social Marketing M.
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