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Marketingorganisation

marktorientiert, von der Marketing-Konzeption beeinflußte Organisation der Unternehmung (Organisationsstruktur). - Anforderungen an die Gestaltung der Organisationsstruktur: (1) Koordination aller Marketingfunktionen untereinander und mit anderen Funktionsbereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion, Finanzierung), möglichst wirkungsvoll auf die Markterfordernisse hin; (2) Sicherstellung einer möglichst flexiblen Anpassung an Marktveränderungen sowie Förderung von Kreativität und Innovationsbereitschaft. - Vgl. auch Vertriebsorganisation.

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