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Marketing-Kontrolle

ergebnisorientierte Überpüfung der Maßnahmen des Marketing. - Stufen: (1) Ergebnismessung auf der Basis eines Soll-Ist-Vergleichs; (2) (kritische) Analyse eventuell auftretender Abweichungen, um Ansatzpunkte für einen verbesserten Einsatz marketingpolitischer Instrumente festzustellen. - Anders: Marketing-Controlling.

 

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