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Marketing-Controlling

Gestaltung, Implementierung und laufende Betreuung eines Steuerungssystems zur Unterstützung des Marketing-Führungssystems im Sinne einer umfassenden Servicefunktion. - Gegenstand des M.-C. ist die Koordination von Marketing-Planung und -Kontrolle mit der Informationsversorgung, M.-C. beinhaltet somit ein wesentlich umfassenderes Aufgabenfeld als Marketing-Kontrolle. -Teilbereiche: (1) Systembildende Koordination: Gestaltung des Marketing-Informations-, -Planungs- und -Kontrollsystems (Marketing-Informationssystem (MAIS), Marketingplanung, Marketing-Kontrolle). (2) Systeminterne Koordination: Laufende Abstimmung der Marketingteilpläne mit den Plänen der anderen Funktionsbereiche im Sinne der Marketing-Konzeption und der Marketingplanung sowie Überwachung der Koordinationsaktivitäten des M.-C. (marketing audit).

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