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marketing audit

Teilgebiet des Marketing-Controlling. Kontinuierliche, inhalts- und verfahrensorientierte Überprüfung der gesamten Marketing-Management-Entscheidungen; ausgerichtet auf die Früherkennung planungs- und systembedingter Risiken und Fehlentwicklungen im Marketingbereich. - Teile des m. a.: Prämissen-Audit, Verfahrensaudit, Ziel-, Strategien- und Maßnahmen-Audit; Prozeß- und Organisations-Audit werden ergänzend zur (ergebnisorientierten) Marketing-Kontrolle eingesetzt.

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