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internationales Marketing-Mix

Koordination der einzelnen marketingpolitischen Instrumente zu einer international effektiven und effizienten Gesamtkonzeption im Rahmen des internationalen Marketing. Das i. M. umfaßt analog zum nationalen Marketing-Mix die marketingpolitischen Instrumente. Mit der Entscheidung für einen bestimmten Zielmarkt ist eine Konkretisierung bzgl. der Form des Markteintritts (z. B. Ausfuhr, Direktinvestition) und der entsprechenden Ausgestaltung des Marketing-Mix vorzunehmen. Die Gestaltung und Auswahl der geeigneten Instrumente ist gem. der jeweiligen Markt- und Umweltsituation des Ziellandes zu modifizieren (z. B. internationale Preispolitik entsprechend vorfindbarer Kaufkraft, internationale Produkt- und Programmpolitik gem. technischer Richtlinien, internationale Kommunikationspolitik bzgl. vorhandener Kommunikationsmedien, internationale Distributionspolitik gem. vorhandener Absatzkanäle). Die übergeordneten Marketingziele und -strategien sind nur durch den koordinierten Einsatz des jeweiligen Marketinginstrumentariums zu realisieren, um die Wechselwirkungen zwischen den Einzelinstrumenten optimal zu bündeln. Neben diese Abstrahlungswirkungen zwischen den eingesetzten Marketinginstrumenten ist die mögliche Irradiation zwischen dem jeweiligen länderspezifischen Marketing-Mix zu bedenken. Im Einzelfall ist zu überprüfen, inwieweit eine Standardisierung bzw. Globalisierung des i. M. und der jeweiligen Einzelinstrumente möglich und sinnvoll ist. - Vgl. auch globale Branche.

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