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Schlüsselmärkte

für die Unternehmensziele besonders attraktive internationale Märkte bzw. Marktsegmente (internationale Marktsegmentierung) mit Konzentration der Unternehmenstätigkeit. Kriterien für die Definition und Auswahl von Schlüsselmärkte sind: Größe des Marktes, Eignung des Marktes als Testmarkt vor einer weltweiten Produkteinführung (z. B. Bundesrep. D. für Pkw-Industrie oder Länder mit anderen besonderen Rahmenbedingungen (Umweltvorschriften, F&E-Möglichkeiten etc.)). Ziel der Konzentration auf Sch. ist es, einem ineffizienten Einsatz der Unternehmensressourcen entgegenzuwirken. Informationen zur Definition und Auswahl von Sch. können z. B. aus der Auslandsmarktforschung, internationalen Marktforschung, interkulturellen Konsumentenforschung und aus Länderratings gewonnen werden.

 

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