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Testmarkt
Teil-Absatzmarkt, auf dem neuentwickelte Produkte probeweise eingeführt werden, um durch begleitende Befragungen und/oder Marktbeobachtungen das Einführungsrisiko auf dem Gesamtmarkt kalkulierbar zu machen. Anforderungen sind Repräsentativität (Bevölkerungs-, Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Handelsstruktur), räumliche Abgegrenztheit und Unabhängigkeit (Überschneidungen von Einzugsgebieten) sowie Vergleichbarkeit der Mediastrukturen. Es besteht die Gefahr, daß die Konkurrenz vorzeitig eigene Marketingaktivitäten erfährt und u. U. rechtzeitig mit Gegenmaßnahmen reagiert. - Beliebte T.: a) für Bundesrep. D. Bremen, Berlin, Rhein-Neckar-Raum, Hessen; b) für die EU Saarland und Luxemburg; c) für Europa Schweiz. - Vgl. auch experimenteller Markt, Testmarktersatzverfahren.
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