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experimenteller Markt

Testmarkt, in dem die Zuordnung von Marketingmaßnahmen (z. B. Werbung) zu Haushalten mit Hilfe moderner Kommunikationstechnologien wie Bildschirmtext, Kabelfernsehen oder durch gezielte Steuerung von Werbematerialien ermöglicht wird. Messung der Wirkung der Marketingmaßnahme auf den Haushalt i. d. R. durch Erfassung der Einkäufe der Haushalte im Markt mit Hilfe der Scanner-Technologie. - Vorgehen: Das Scanner-Haushaltspanel wird in Test- und Kontrollgruppen aufgeteilt, wobei entweder nur die Testgruppe der Werbung ausgesetzt wird, oder beide Gruppen unterschiedliche Werbebotschaften empfangen. Da beide Gruppen im gleichen Markt einkaufen, ist das "Matching" (matched samples) von Test- und Kontrollgruppe praktisch perfekt gelöst. Die Messung ist nichtreaktiv. - experimenteller Markt M. in US-Städten durch mehrere Firmen realisiert. In der Bundesrep. D. hat die GfK-Nürnberg mit dem ERIM-Scanner-Haushaltspanel (Gfk-Erim-Panel) ein ähnliches System installiert.

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experimentelle Wirtschaftsforschung		expert system shell

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