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Markenartikel

Konsumgüter, die mit einer individuellen Kennzeichnung (Marke) von Herstellern (Herstellermarke) oder Händlern (Handelsmarke) auf den Markt gebracht werden. Die Markierung hat Herkunfts-, Unterscheidungs-, Schutz-, Garantie- und Werbefunktion gegenüber anonymen Waren und konkurrierenden Markenartikel (vgl. im einzelnen Marketing-Kommunikation II 2). - Kennzeichen sind gleichbleibende Qualität (Qualitätssicherheit), Bekanntheitsgrad und Marktgeltung; letztere werden durch intensive Verbraucherwerbung zu erreichen versucht. Markenartikel kommen als Haupt- und als Zweitmarken zum Einsatz. - Gegensatz: No-Names.

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