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Zweitmarke

Form eines Markenartikels. Hersteller oder Händler setzen im Rahmen ihrer Produktpolitik neben der Hauptmarke für das gleiche Produkt weitere Marken, sog. Z., - meist für andere Absatzwege - ein, um zusätzliche Marktsegmente zu erschließen (z. B. über Verbrauchermärkte statt über Fachgeschäfte) und die Kapazität besser auszulasten. - Beispiel: Schaumwein.