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Tracking-Forschung

regelmäßige systematische Kontrolle der psychologischen Werbewirkung durch Mehrfachbefragung (z. B. Befragungen verschiedener Personen mit gleichen Fragen im zweimonatigen Turnus). Mittels Zeitreihenanalyse und Konkurrenzbetrachtung können Aussagen über Effektivität von Werbekampagnen und Media getroffen werden. - Bei der Interpretation der Ergebnisse sind neben den eigenen, auch die Aktivitäten der Konkurrenz aus anderen Bereichen des Marketing-Mix zu berücksichtigen. - Vgl. auch Werbewirkungsfunktion.

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