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Werbewirkung

Werbeerfolg. 1. Begriff: a) Ökonomische W.: W., die an Absatz- und Umsatzgrößen gemessen wird. Problematisch ist die Zurechenbarkeit einer Werbemaßnahme auf diese Größen, da auch noch andere Einflußfaktoren wirksam werden (z. B. Aktivitäten der Konkurrenz, saisonale und konjunkturelle Einflüsse). b) Psychische W.: Werbewirkung bzgl. der Indikatoren Markenbekanntheit, Erinnerung an Werbebotschaft, Einstellung zu Marke/Unternehmen, Kaufabsicht etc.; kann relativ eindeutig auf bestimmte Werbemaßnahmen zurückgeführt werden. - 2. Als Modell hat die AIDA-Regel Bedeutung; alle anderen Modelle konnten sich nicht durchsetzen.

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