Begriff der Theorie des Konsumentenverhaltens und der Marktforschung. Größe, um die Absicht einer Person zu erfassen, von einem bestimmten Produkt eine bestimmte Menge in einem vorgegebenen Zeitraum zu kaufen. - Bezug zu anderen Variablen des Konsumentenverhaltens: Die Kaufabsicht wird beeinflußt von den Einstellungen gegenüber der betreffendem Produkt (Image) und der Einschätzung bestimmter Faktoren, die voraussichtlich die Kaufsituation charakterisieren (z. B. dem erwarteten Preis, der Verfügbarkeit der Ware in einem Geschäft, der für den Kauf verfügbaren Zeit). - Kaufabsicht dienen der Prognose zukünftigen Kaufverhaltens; sie gelten als zuverlässigere Prädiktoren als Einstellungen.
