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Konkurrenzanalyse

Konkurrenzaufklärung, Konkurrenzuntersuchung, Wettbewerbsanalyse. 1. Begriff der Marketingforschung: Ermittlung sowie Analyse von Struktur und Maßnahmen a) der Anbieter einer Ware auf dem Absatzmarkt (gewöhnliche Konkurrenz), b) der Ersatzartikel der Ware (Substitutionsprodukte, Surrogatkonkurrenz), c) der bedürfnisfremden (oder entfernt verwandten) Anbieter (vertikale Konkurrenz). - 2. Verfahren: z. B. in den verbandlich organisierten Wirtschaftszweigen liefert die Verbandsstatistik (bzw. Branchenstatistik) Anhaltspunkte oder sogar Branchenkennziffern (Branchenbeobachtung), Expertenbefragung; im übrigen können auch die von Konjunkturinstituten veröffentlichten Marktanalysen herangezogen werden. - 3. Zweck: Die Konkurrenzanalyse soll (1) langfristige Entscheidungen ermöglichen (Investitionspolitik); (2) durch Beobachtung der Verschiebungen und Veränderungen in der Konkurrenzlage kurzfristige Dispositionen erleichtern.

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