Wettbewerb (Konkurrenz) zwischen Anbietern, die zwar nicht gleichartige, aber Güter herstellen, die den gleichen konsumtiven oder produktiven Zwecken dienen können (Substitutionsgüter). - Beispiel: Wettbewerb verschiedener Automarken. Reiner Wettbewerb zwischen diesen substituierbaren Gütern ist deshalb nicht gegeben, weil die Nachfragenden sachliche oder persönliche Präferenzen äußern, die aber andererseits nicht stark genug sind, den Anbietern ein reines Monopol zu verschaffen.
