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Direktwerbung
Teil des direct marketing. Direktwerbung umfaßt alle Formen der individuellen, nicht persönlichen Kommunikation zwischen Anbieter und ausgewählten Nachfrager, vorrangig Werbebriefe, Prospekte, Kataloge, Warenproben. - Anwendung: Häufigste Form der Direktwerbung ist das direct mailing als gezielte, durch Post zugestellte, schriftliche Werbung. Zur Einzelwerbung notwendige Adressen können durch Adressenverlage bezogen oder durch Außendienstmitarbeiter (Kundendatei) oder Coupon-Anzeigen beschafft werden. Zunehmende Probleme durch Datenschutz. Wer keine Direktwerbung empfangen möchte, kann sich kostenlos in die "Robinson-Liste" eintragen lassen. - Vorteile gegenüber der Massenkommunikation: individuelle Kommunikation, gezielte Ansprache bestimmter Marktsegmente (vgl. Zielgruppen, Streuverluste) u. a.
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