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category management

Warengruppenmanagement, im weitesten Sinne das Management des Einzelhändler-Lieferanten-Prozesses, in dem Produktkategorien wie strategische Geschäftseinheiten gesteuert werden. Zur Erhöhung der Kundenwertschöpfung und zur verbesserten Befriedigung der Kundenwünsche durch verbesserte Sortimentsstruktur, Regalbelegung, Preisgestaltung, Aktivitäten am point of sale (POS) u. a. m. werden unter Zuhilfenahme EDV-gestützter Analyse, Steuerungs- und Kontrollsysteme die horizontale Kompetenz des Handels (optimale Aussteuerung der Warengruppen untereinander) und die vertikale Kompetenz der Hersteller (Detailkenntnis der Produktkategorien) kooperativ miteinander verknüpft. - Der Warengruppenmanager ist für den Ein- und Verkauf einer Warengruppe verantwortlich; Zielvorgabe ist die Optimierung der Bruttospannen (Deckungsbeiträge für die gesamte Warengruppe).

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