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Werbeforschung

Teilgebiet der Marktforschung. - 1. I. w. S.: Ergründung von Bedingungen, unter denen Absatzwerbung quantitativ und qualitativ eingesetzt werden kann. - 2. I. e. S.: Werbewirkungsforschung (Werbewirkungsfunktion) mit der Aufgabe, den Kommunikationsprozeß besser zu durchleuchten, um ihn effektiver planen, durchsetzen und kontrollieren zu können (Werbeerfolgsprognose, Werbeerfolgskontrolle). - 3. Bedeutendes Teilgebiet der W.: Werbeträgerforschung. Vgl. Mediaanalyse, Mediaplanung, Mediaselektion.

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