Werbewirkungsprognose, Überprüfung der potentiellen Durchsetzungskraft der geplanten Werbemittel (Copy-Test). Im Rahmen der Werbeerfolgsprognose werden fast ausschließlich psychische Werbewirkungen geprüft. Werbeerfolgsprognose hat vorwiegend diagnostischen Charakter. Formale und inhaltliche Mängel von Werbemitteln sollen entdeckt und beseitigt werden. Evaluatives Ziel ist die Prüfung der Beeinflussungswirkung der Werbemittel. - Methoden: Die Werbeerfolgsprognose wird immer als Pretest durchgeführt, entweder als Labor- oder Feldtest. Vorwiegend werden Befragungsverfahren eingesetzt, gelegentlich auch apparative Verfahren (Tachistoskop, Blickregistrierung). - Gegensatz: Werbeerfolgskontrolle.
