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Societal Marketing

Makro-Marketing, Konzeption, charakterisiert durch die Integration humaner, ökologischer und sozialer Aspekte im Marketing wie in den marketingpolitischen Instrumenten. Das Societal Marketing M.-Konzept anerkennt den Tatbestand der vernetzten Situation jeder Organisation: jede organisatorische Leistung nimmt mittelbaren oder unmittelbaren Einfluß auf die Gesellschaft und die Umwelt (externe Effekte). Societal Marketing M. ist daher ein Konzept für Profit- und Nonprofit-Organisationen.

 

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