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Produktdifferenzierung

I. Marketing: Wichtigste Art der Produktgestaltung, häufig gekoppelt mit Preisdifferenzierung. - Arten: a) Differenzierung gegenüber den Konkurrenzprodukten in technischer oder materialmäßiger Hinsicht oder durch andersartige Ausstattung bzw. Verpackung (Abgrenzungsfunktion); besonders bei Markenartikeln. b) Produktdifferenzierung i. e. S., z. B. Änderungen in Größe, Farbe, Ausstattung oder Leistung, um neue Käuferschichten zu gewinnen. c) Temporale P.: Technische oder modische Anpassungen des Produktes aus Absatzgründen; auch als Produktvariation bezeichnet.
II. Außenwirtschaft: Handelstheorie 2 b).

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