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Preistest

1. Charakterisierung: Teil des Produkttests mit dem Ziel, eine Vorstellung über den Preis eines Produktes zu gewinnen, den die Konsumenten zu zahlen bereit sind. Die Kenntnis der Preisresponsebeziehung (Preisresponsefunktion) und der Preiselastizität der Nachfrage ist wesentliche Voraussetzung für eine rationale und auf der Basis von objektiven Daten basierende Preispolitik der Unternehmen. - 2. Vorgehensweisen: a) Man präsentiert den Testpersonen das Produkt (es kann auch nur eine Abbildung des Produktes sein) und befragt sie nach ihrer Einschätzung des Preises. - b) Man hat bereits eine ungefähre Vorstellung über den Preis und präsentiert den Versuchspersonen das Produkt zu unterschiedlichen Preisen. Durchführung als Laborexperiment oder in einem regionalen Testmarkt als Feldexperiment (Experiment). Die Reaktion der Probanden bzgl. der Alternativen wird gemessen und analysiert (Preisresponsemessung).

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