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Impact-Test

Verfahren des Recalltests zur Messung der Erinnerungswirkung von Werbung. - Ablauf: Mindestens 200 durch Stichprobe ausgewählten Personen wird eine Zeitschrift zum Lesen vorgelegt. Später sind aus auf Kärtchen vorgegebenen realen und fiktiven Markennamen die erinnerten auszuwählen. Eine anschließende Befragung klärt Grad der Erinnerung und hinterlassenen Eindruck. - Ergebnis: Prozentsatz der Erinnerung je Anzeige, Grad der Einprägung und Art der Reaktion (positiv, negativ) u. a. - Einsatz als Pretest und Posttest.

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