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Handelswerbung

Gestaltung der nichtpersonalen Kommunikation zwischen Handelsunternehmen und den aktuellen und potentiellen Kunden unter Einschaltung bestimmter Media (Werbeträger) und Werbemittel. - Strategien der H.: (1) Umwerbung eines einzelnen Werbesubjekts, z. B. durch einen Werbebrief; (2) Umwerbung eines Werbeobjekts in einer Personengruppe, z. B. die Autofahrer durch ein Inserat in einer Auto-Fachzeitschrift; (3) Umwerbung der Allgemeinheit, z. B. durch einen Fernsehspot. - Es besteht auch die Möglichkeit der kooperativen Werbung: (1) mit Herstellern (vertikal) oder (2) mit anderen Handelsunternehmen (horizontal).

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