die Art und Weise, wie Menschen leben, ihre Zeit verbringen und ihr Geld ausgeben; zu berücksichtigen in der Theorie des Käuferverhaltens. - Kennzeichnungsmerkmale: a) psychographische Merkmale von Konsumenten, z. B. Einstellungen und Motive; b) Konsumverhalten: Art und Menge der konsumierten Güter. - Bedeutung: Segmentierungskriterium zur Bildung von homogenen Käufergruppen, die im Rahmen der Zielplanung verwendet werden (Marktsegmentierung).
