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internationale Wettbewerbsstrategie

Grundlage für die Formulierung von Wettbewerbsstrategien ist eine Analyse der relevanten Wettbewerber sowie des Wettbewerbsumfelds und damit der Wettbewerbsbedingungen. Bei der Analyse der Branche kommt im grenzüberschreitenden Zusammenhang die Ebene der Länder(-analysen), der Regionen bzw. des Weltmarkts als neue Komponente hinzu (Länderstrategien). Im Unterschied zur traditionellen Analyse, die von ähnlichen Umfeldbedingungen ausging, sind im internationalen Wettbewerb unterschiedliche Basis-Rahmenbedingungen zu beachten. Bei der Ausformulierung der grundlegenden Wettbewerbsstrategie ist neben den bekannten Alternativstrategien Kostenführerschaft und Differenzierung im internationalen Zusammenhang vor allem die Unterscheidung zwischen globaler und lokal differenzierter Ausrichtung erforderlich (Globalisierungsstrategie; multinationale Unternehmung; globale Branche; Länderstrategien; globaler Wettbewerb). - Vgl. auch internationale Strategie.

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