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Globalisierungsstrategie

Ergebnis des Prozesses der strategischen Planung grenzüberschreitend tätiger Unternehmungen (internationale Strategie), bei dem von einer globalen Branche oder einem globalen Markt ausgegangen wird. Die Strategie zielt auf die Erzielung von spezifischen Größenvorteilen durch Unifikation; die Welt wird gewissermaßen als Einheit betrachtet. Grundlage ist die Annahme, daß sich Märkte selbst globalisieren (Globalisierung) und dadurch die Standardisierung von Produkten und des Marketings weltweit möglich bzw. notwendig wird. Globalisierungsstrategie streben also die weltweite Unifikation nach außen (Produkte und Marketingpolitik) und innen (Verfahren, Organisation, Planungs- und Berichtssysteme u. a.) durch straffe Koordination an. - Vgl. auch Internationalisierungsstrategie.

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