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event marketing
Durch e. m. soll für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Rahmen eines besonderen firmeninternen oder -externen, informierenden oder unterhaltenden Ereignisses die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation (erhöhtes Aktivierungspotential) geschaffen werden. event marketing m. muß dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Abstimmung mit anderen kommunikationspolitischen Maßnahmen gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das e. m. keinen eigenständigen Marketing-Ansatz dar, sondern ist vielmehr ein Bestandteil der Kommunikationspolitik.
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