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Wettbewerbskonzepte
Konzepte, die darauf ausgerichtet sind, die Potentiale vorhandener Geschäfte zu verbessern bzw. besser zu nutzen. Wettbewerbskonzepte gewannen neben strategischen Suchfeldanalysen mit der Zunahme stagnativer Markttendenzen an Bedeutung, nachdem die Normstrategie "Rückzug" für "Arme-Hunde-Geschäfte" der Portfolio-Analyse ca. zwei Drittel aller Geschäfte betraf. - Gliederung der Wettbewerbskonzepte entsprechend den Phasen, die zur Entwicklung einer Wettbewerbsstrategie führen: a) Abgrenzung der Branche (z. B. nach der standard industrial classification); b) Analyse der Branchensituation und Prognose der Branchenentwicklung, z. B. Konzept der Wettbewerbskräfte (Wettbewerbsstrategie), Konzept der strategischen Gruppe, Wettbewerbsvorteils-Matrix und Multifaktor-Matrix; c) Planung der Wettbewerbsstrategien, z. B. gegnerische Wettbewerbsstrategien und strategisches Spielbrett; d) vertiefende Suche nach Wettbewerbsvorteilen, z. B. Wertschöpfungskette, Wettbewerbsstrategien.
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