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Produkt/Markt-Matrix

Darstellung der Alternativen horizontaler Wertschöpfungsstrategien. Eine Heuristik zur Auswahl einer adäquaten Strategie ist das "Gesetz der abnehmenden Synergie"; so weist z. B. die Strategie der "Diversifikation" wesentlich weniger Synergien zum bestehenden Geschäft auf als die der "Marktdurchdringung", womit eine Diversifikation auch erfolgsgefährdeter ist. - Vgl. auch Übersicht "Produkt/Markt-Matrix".

 

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