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Diversifikation

Diversifizierung. 1. Begriff: Ausweitung des Leistungsprogramms auf - gegenüber dem bisherigen Angebot - neue Produkte für neue Märkte. Diversifikation ist Mittel der Wachstums- und Risikenpolitik der Unternehmung (Wachstumsstrategie). Formen externer Diversifikation sind Akquisitionen (Akquisition) und Allianzen (strategische Allianz). - Gegensatz: Simplifikation. - 2. Richtungen: a) Horizontale D.: Ausdehnung des Absatzprogramms auf Produkte bzw. Produktgruppen auf der gleichen Wirtschaftsstufe. Bei medialer Diversifikation besteht ein sachlicher Zusammenhang zum bisherigen Programm; bei lateraler Diversifikation besteht kein sachlicher Zusammenhang zum bisherigen Programm, das Unternehmen dringt in fremde Marktbereiche ein. - b) Vertikale D.: Ausdehnung der Leistungstiefe des Programms; es werden Produkte der Vorstufe (Vorstufen-D.) oder der Nachstufe (Nachstufen-D.) einbezogen. - 3. Instrument zur Strategieauswahl: - Vgl. Produkt/Markt-Matrix. Vgl. auch Wertschöpfungsstrategie.

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