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Motivforschung

motivation research, Zweig der Marktforschung, der auf psychoanalytischen Methoden (S. Freud) aufbaut. Die Beweggründe (Motive) des bewußten und unbewußten menschlichen Wollens und Handelns, besonders im Konsumentenverhalten und bei Kaufentscheidungen, werden erforscht und für Zwecke der industriellen Formgebung (industrial design, styling), Produktdifferenzierung und Werbung herangezogen. - Anders: Motivationsforschung.

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