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awareness marketing
Marketing für ein Produkt und/oder Dienstleistung zu einem Zeitpunkt, zu dem dieses/diese im betreffenden Land nicht oder nur in geringem Umfang verfügbar ist/sind. Neue Strategie. In einem dem Marktzyklus vorgelagerten Stadium soll auf die Produktpalette eines Unternehmens aufmerksam gemacht werden; bei potentiellen Konsumenten werden Produkt- und Markenerwartungen bzw. -images aufgebaut. Durch a. m. können u. U. schwer und damit werbeintensiv zu überwindende Wettbewerbs- bzw. Markteintrittsbarrieren abgebaut werden. Die Nichterhältlichkeit der Produkte erklärt sich i. d. R. aus gesetzlich verankerten Importverboten oder Beschränkungen der betreffenden Länder, eine Aufhebung der Handelshemmnissse erscheint jedoch absehbar; erfolgt die Marktöffnung mit erheblicher Zeitverzögerung, sind u. U. überhöhte Werbeausgaben die Folge und/oder Irritationen bei den Konsumenten aufgrund technischer Obsoleszenz. Angewandt in Entwicklungs- und Schwellenländern, bedeutsam v. a. für Markenprodukte.
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