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Reichweitenüberschneidung

Duplikation, Multiplikation, Mehrfachkontakte bei simultanem Einsatz unterschiedlicher Media bzgl. der Reichweite. Reichweitenüberschneidung kann entstehen, indem Personen verschiedene Werbeträger, z. B. Zeitung und Fernsehen, parallel nutzen. - Arten: a) interne R.: Zielpersonen nehmen mehrere Ausgaben bzw. Sendungen des gleichen Werbeträgers in Anspruch; b) externe R.: Verschiedene Media werden gleichzeitig kontaktiert. - Vgl. auch Mediaanalyse, Mediaplanung.

 

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