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Produktbewertung

Beurteilung eines Produkts hinsichtlich seiner Absatztauglichkeit; Unterscheidung über Aufnahme, Änderung oder Verbleib im Absatzprogramm mit Hilfe quantitativer Kriterien (z. B. Marktanteil, Umsatz, Deckungsbeitrag, Umschlagshäufigkeit) und qualitativer Kriterien (z. B. Vorteilhaftigkeit für das Programm, Imagewirkung, Marktchancen bei alten und neuen Käufergruppen, marketingpolitische Alternativen). - Durchführung von Produktbewertung meist mit Scoring-Modellen (Nutzwertanalyse, Profilverfahren).

 

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