A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Markenstrategien

1. Begriff: Umsetzung der mit der Vergabe einer Marke verbundenen Zielsetzungen. - 2. Ausgewählte Formen: a) Einmarkenstrategie: Jedes von der Unternehmung im Markt geführte Produkt erhält eine Marke. b) Mehrmarkenstrategien (Pilzmethode): In einem Produktbereich werden mehrere Marken in den Markt eingeführt. Gefahr des Kannibalismus-Effekt. (1) Markenfamilienstrategie: Innerhalb einer Unternehmung werden mehrere Familienmarken nebeneinander geführt; (2) Dachmarkenstrategie: sämtliche Produkte einer Unternehmung werden unter einer Marke zusammengefaßt (Schirmmethode). c) Zielgruppenerweiterungsstrategie: Ausdehnung der Marke auf weitere Zielgruppen auf der Grundlage psychologischer Segmentierungsansätze. d) (Geographische) Markenausdehnungsstrategie: Ausdehnung national erfolgreicher Markenstrategien auf verschiedene Ländermärkte. e) Markentransferstrategie: Langfristig aufgebauter Marken-Goodwill von etablierten Marken wird als Grundlage benutzt, um in völlig neue Produktbereiche zu diversifizieren. Voraussetzung dafür ist der Aufbau spezifischer Kompetenz, die vom Kunden wiedererkannt und akzeptiert werden muß, imagemäßige Affinität zur Hauptmarke durch Übereinstimmung sachbezogener Produkteigenschaften (Denotationen) und/oder nicht-sachlicher, emotionaler oder anmutungshafter Produkteigenschaften (Konnotationen).

<< vorheriger Begriff		nächster Begriff>>
Markenrecht		Markentest

Diese Seite bookmarken :

Weitere Begriffe : Referenzzyklus | Prinzipialkomponentenmethode | Zentralismus | International Finance Institute | ökologische Ökonomie

Thematische Gliederung | Unser Projekt | Impressum

Copyright © 2009 All rights reserved. Wirtschaftslexikon