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Kannibalismus-Effekt
negativer Spill-over-Effekt einer Marke auf andere Marken eines Unternehmens. Marktanteilsgewinne einer Marke (z. B. eines neuen Produktes) gehen zu Lasten anderer Marken; insbes. dadurch begründet, daß differenziert geplante Produktangebote vom Verbraucher als identisch erlebt werden und sich entsprechend die Angebote auf dem gleichen Teilmarkt gegenseitig Konkurrenz machen ("eine Marke frißt eine andere auf"). - Vgl. auch Umbrella-Effekt.
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