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Umbrella-Effekt

(i. d. R.) positiver Spill-over-Effekt. Das gute Image bereits eingeführter Marken wird genutzt, um anderen (meist neuen) Produkten die Marktdurchdringung zu erleichtern, in dem alle Marken zu Markenfamilien zusammengefügt werden. - Vgl. auch Kannibalismus-Effekt.

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