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Kaufverhalten

kennzeichnend für einen Kauf ist es, daß einerseits Waren oder Dienstleistungen auf ein anderes Wirtschaftssubjekt übertragen werden, andererseits eine finanzielle Verpflichtung (nur im Ausnahmefall werden Kompensationsgeschäfte getätigt) entsteht. Kaufverhalten äußert sich v. a. in den Aspekten: (1) Wahl unter verschiedenen Marken (Ausmaß der Markentreue), (2) Diffusion bestimmter Verhaltensweisen (z. B. Ausbreitung von Marktneuheiten), (3) Einkaufsstättenwahl, (4) Art der einkaufenden Person (familiale Kaufentscheidung) und (5) Quantität und Qualität der gekauften Güter.

 

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