A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

internationale Markenpolitik

Ziel der i. M. ist, dem Produkt bzw. Unternehmen Differenzierungspotential im internationalen Wettbewerb zu sichern und damit Wiederverkauf und Schutz vor Imitation durch die Konkurrenz zu sichern (internationales Marketing-Mix). Strategien der i. M. können sein, einen Auslandsmarkt durch die Neueinführung einer eigenen Marke oder durch den Kauf einer im Ausland bereits etablierten Marke zu erschließen. Zu beachten ist eine länderspezifische, kommunikationsgerechte Modifikation der Markenelemente (Markenname und -zeichen) nach kulturellen und warenzeichenrechtlichen Aspekten.

<< vorheriger Begriff		nächster Begriff>>
internationale Managemententwicklung		internationale marketingpolitische Instrumente

Diese Seite bookmarken :

Weitere Begriffe : Rentenschuld | Städtetag | Einziehung | Sperrjahr | Rechner

Thematische Gliederung | Unser Projekt | Impressum

Copyright © 2009 All rights reserved. Wirtschaftslexikon