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In-supplier

Kennzeichnung einer Anbieterposition im Investitionsgüter-Marketing. Ein I-s. ist bereits Lieferant beim nachfragenden Unternehmen; er wird versuchen, die Geschäftsbeziehungen auszubauen, weitere Lieferbeziehungen des Abnehmers zu anderen Lieferanten zu seinen Gunsten umzuleiten und die Lieferantentreue des Abnehmers zu festigen. - Gegensatz: Out-supplier: Es besteht noch keine Lieferbeziehung mit dem nachfragenden Unternehmen; durch Ergänzung oder Verdrängung von I-s. versucht er, eine solche Position selbst zu erreichen.

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