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image marketing

Teilaspekt einer Marketingkonzeption, Gestaltung der Summe von Erwartungen, Einstellungen und Eindrücken, die ein Individuum oder eine Gruppe von Personen bzgl. eines Unternehmens oder seiner Produkte hat. Gestaltung des i. m.: a) Identifizierung der Einflußfaktoren von Kaufentscheidungsprozessen bei verschiedenen Zielgruppen im Hinblick auf bestimmte Image-Objekte; b) Gestaltung und Durchführung einer Image-Analyse und Festlegung von imagesteigernden Maßnahmen. - Vgl. auch Public Relations.

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