PUBLICIDAD
Actividad desplegada por una empresa para dar a conocer sus productos y estimular su demanda. Conjunto de métodos y técnicas utilizados con esa finalidad. La palabra publicidad se deriva de la voz público o pública. Una cosa es pública cuando pertenece a todos o es conocida por todos. En su acepción original, el término publicidad significa dar a conocer al público algo: un producto, una idea, una persona o institución. En la actualidad se suele hablar de publicidad cuando ésta se hace únicamente con fines comerciales, y de propaganda cuando la publicidad se hace con fines distintos de los estrictamente comerciales (políticos o religiosos, generalmente).
La publicidad comercial o publicidad propiamente dicha incluye todas aquellas actividad es mediante las cuales se dirigen al público (o a un determinado sector del mismo) mensajes de todo tipo, con el fin de informarle y ejercer influencia sobre el mismo para que compre un producto determinado. La publicidad no sólo informa, sino que también influencia, y de ahí las numerosas críticas de que la misma ha sido objeto durante las últimas décadas. Hay autores que sostienen incluso que la publicidad atenta o condiciona el ejercicio de la libertad individual, y no todas las formas de publicidad son consideradas lícitas en la sociedad actual.
La publicidad le supone un coste adicional a la empresa, pero constituye también una fuente de ingresos por su contribución al incremento de las ventas. El objetivo de toda acción publicitaria es incrementar las ventas y, a la postre, el beneficio de la empresa o grupo de empresas que sufragan los gastos de la campaña. La empresa seguirá gastando dinero en publicidad hasta que el ingreso adicional generado por un incremento del gasto en publicidad y el valor de este último incremento sean iguales.
Entre los efectos económicos de la publicidad procede mencionar los siguientes:
a) aumenta las ventas y, por lo regular, contribuye a incrementar el beneficio de la empresa;
b) identifica al producto con la marca y responsabiliza al comerciante frente al mercado;
c) simplifica las relacio nes comerciales entre los vendedores y los compradores;
d) al incrementar el volumen de ventas reduce, en virtud de la ley de las grandes economías, el coste medio de producción, y
e) desde el punto de vista macroeconómico, y al hilo del pensamiento keynesiano, al estimular el consumo la publicidad incrementa la demanda efectiva o gasto total de la colectividad y contribuye a aumentar, por tanto, el nivel de renta y empleo.
Conjunto de actividades de comunicación encaminadas a dar a conocer un determinado producto para que se consuma o utilice. Advertising. Publicity.
(En inglés: advertising )
Conjunto de actividades emprendidas por una persona o empresa en el ejercicio de su actividad con la finalidad de dar a conocer un producto, un servicio o una empresa e influir de forma favorable en su demanda. Los medios de comunicación social son unos de los soportes fundamentales de la publicidad.
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