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Stärken-/Schwächenanalyse

1. Begriff: Analyse und Bewertung der Ressourcen eines Unternehmens aus einer langfristigen Perspektive heraus. Dabei relativiert man sich z. B. zu den wichtigsten Konkurrenten oder zu betriebswirtschaftlichen Standards. Die St.-/Sch. kann für eine Ist- sowie für eine Soll-Situation durchgeführt werden. Die Ermittlung der Potentialwerte kann nach intuitivem Ermessen der Entscheidungsträger oder, falls dies möglich ist, durch direkte Messungen erfolgen. - 2. Einordnung: Instrumente eines strategischen Managements; erweitert die Potentialanalyse.

 

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