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Slogan

Werbeschlagwort, das der Einprägung von Begriffen (meist Merkmalen) beim Konsumenten dienen soll. - Merkmale: Kürze und Prägnanz (wesentlich für Akzeptanz und Gedächtniswirkung), verstärkt durch sprachlich-rhythmische Intonation und Wortwohlklang (wesentlich für Gefallen und Behalten).